Эволюция платного телевидения в России
Как и многие другие высокотехнологичные отрасли связи, телевидение переживает эпоху крупных перемен: вот-вот мультиплексы начнут вещать в цифровом формате, консоли X-Box One/Playstation 4 обзаведутся полноценными услугами платного телевидения, а сотовые операторы уже предлагают всё более выгодные контракты на мобильное ТВ. Для многих людей в нашей стране словосочетание «платное телевидение» звучит дико — не царское это дело платить за телевидение. Однако давайте тщательнее разберёмся, что нам предлагают услуги платного ТВ сейчас, и что они будут представлять собой в перспективе следующие 2-3 года.
СССР
Внедрение телевидения в России началось ещё до Второй Мировой Войны, которая основательно порушила планы по распространению самого передового на тот момент средства массовой информации. Трудно представить, что спустя почти 50 лет количество эфирных каналов составило всего 5 штук. Особенностью отечественного телевидения является механизм доставки контента: то, что мы называем «кабельным» телевидением, таковым вовсе не является. Передача ТВ сигнала осуществлялась на радиочастотах Останкинской башней. Этим обуславливалось крайне низкое качество телевещания в течение достаточно продолжительного времени.
Магазин с телевизорами в СССР
Россия
Во второй половине 90-х начинают появляться первые услуги платного телевидения: легальные спутниковые операторы (сначала в аналоговом формате на аналоговых мультиплексах — около 5 каналов, а потом и в цифровом формате — 100+ каналов) Космос ТВ и НТВ Плюс. Именно цифровое мультиплексирование стало драйвером роста платного ТВ в этой стране: «цифра» обеспечила возможность международного транзита сигнала. На сегодняшний день доля цифрового телевещания составляет около 48% против 52% аналога. Несмотря на взрывную каннибализацию аналога цифрой, по прогнозам на 2020 г. цифра отвоюет ещё всего лишь 8% и тогда соотношением составит 56% против 48%.
С момента своего появления НТВ+ позиционировала свои услуги и контент как «эксклюзивный». На изображении — старый логотип
Мультиплекс (мукс) (англ. multiplex — смесь, смешанное) — объединение в единый цифровой пакет телевизионных каналов при цифровом телевещании, смешиваемых (мультиплексируемых) перед передачей по транспортному каналу и разделяемых (демультиплексируемых) на конечной приёмной установке (абонентском ресивере или телевизоре с цифровым тюнером) с выделением одного или нескольких телеканалов.
Спутниковое телевидение
Уже во второй половине 00-х вырисовывается чёткая картина рынка: все крупные независимые телеоператоры поглощены крупными телекомами/медийными холдингами. Разделение по способу передачи информации закрепились следующим образом: 35% за спутником, 5% за IPTV, 60% за кабельным. Немного несуразным кажется, что интернет не может настолько же активно вытеснять ТВ в сфере СМИ, как во многих других развитых странах. Заняв лидирующие позиции в сфере платного ТВ, спутники будут властвовать в нём ещё как минимум 5 лет; платными абонентами спутниковых операторов в 2016 году будут являться свыше 15 миллионов российских семей (27% от всего населения). Причин несколько: установка спутникового ТВ возможна в любом месте, процветает пиратство смарт-карт, а на рынке наблюдается яростная борьба за клиента между спутниковыми операторами. Таким образом, спутниковое ТВ становится лидирующем в сфере платного телевидения.
| Крупнейшие спутниковые операторы, 2012 | Год запуска | Число абонентов, млн | Доход на абонента |
| Триколор ТВ | 2005 | 8,79 | 66 |
| Орион-Экспресс | 2005 | 1,05 | 225 |
| НТВ-Плюс | 1996 | 0,65 | 720 |
Ввиду недоступности во многих регионах кабельного и эфирного телевидения, спутниковое ТВ остаётся единственной альтернативой. Кстати, не самой худшей
IPTV
Самым сильным конкурентом спутникового ТВ является IPTV. Услуги этого типа предоставляют крупнейшие телеком-операторы, что напрямую связано со способом доставки контента конечному пользователю. Таким образом, создана достаточно выгодная и удобная схема, как для оператора, так и для абонента.
| Оператор КТВ | Абонентская база, тыс. |
| Ростелеком | 1 460 |
| Вымпелком | 850 |
| Башинформсвязь | 150 |
IPTV — один из самых простых и доступных способов приобщиться к платному ТВ в нашей стране
Основными преимуществами IPTV относительно спутника является отсутствие необходимости устанавливать «тарелку», выгодные тарифы (в большинстве случаев сопряжённые с интернетом) и, самое главное, наличие интерактивных сервисов. На данный момент около 80% всех пользователей IPTV активно применяют хотя бы один из основных их видов: VoD (Видео по запросу), Network PVR (сетевой видеомагнитофон), TimeShifted TV (отложенный просмотр), «Повтор ТВ» (просмотр прошедших телепередач). В качестве приятного бонуса у вас появляется возможность просмотра IPTV на экране ПК, или доступ к медиапорталам.
Альтернативные платформы
Принципиальным этапом в эволюции ТВ стал Интернет, который разрушил классическую модель просмотра — зрители все чаще хотят смотреть видео в удобное время, в удобном месте, и только то, что интересно. На данный момент ни один телеканал не может себе позволить существовать без более или менее продвинутого портала, полностью или частично дублирующего содержимое канала. Интерес к просмотру потокового телевидения падает – в первую очередь за счет распространения широкополосного доступа в интернет.
На данный момент все операторы предлагают мобильное ТВ. Однако услуга не пользуется большой популярностью ввиду ограниченности целевой аудитории
По прогнозам CISCO, в мире к 2015 году число пользователей, являющихся потребителями видео в сети Интернет вырастет до 1,5 млрд (1 млрд в 2010 году). Причинами этого роста станут:
- Увеличение числа интернет-пользователей до 3 млрд в 2015 году (40% населения планеты)
- Рост числа сетевых устройств (устройств, подключенных к сети Интернет — планшетных компьютеров, мобильных телефонов, смартфонов, телевизоров и так далее). К 2015 году число сетевых соединений достигнет 15 млрд (то есть по два соединения на каждого жителя Земли)
- Рост скорости передачи данных в широкополосных каналах в 4 раза — с 7 Мбит/с в 2010 году до 28 Мбит/с в 2015 году.
- Рост популярности видео. К 2015 году каждую секунду через Интернет будет передаваться столько видеоматериалов, что их просмотр занял бы 1 миллион минут (674 суток).
Именно интернет спровоцировал поставщиков ТВ-контента внедрять интерактивные сервисы, такие, как видео по запросу, запись трансляции, отложенный просмотр и повтор прошедших телепередач. Но, что касается VoD, то тенденция сложилась негативная: абоненты, пользующиеся VOD резко сокращают время просмотра передач, что впоследствии может выливаться в отказ от классической схемы с подпиской, и полный переход на содержимое из интернета.
Over The Top
В конкурентную борьбу со спутником, IPTV и медиасервисами в 2011 году ворвалась технология OTT, чьё конкурентное преимущество заключается в непосредственной доставке видеоматериалов по некоторолируемой сети (которой является Интернет). Таким образом, создаётся возможность обеспечить доступ к платному ТВ любому пользователю интернета, вне зависимости от провайдера. Ключевым драйвером роста этого сегмента ТВ является VoD — доставка контента по запросу. Поскольку конкуренция в этой среде велика, единственной возможностью обеспечить безубыточное существование таких проектов является, как ни странно это звучит, реклама.
Главный козырь ОТТ: видео по запросу. Концепция, заложенная внутри ОТТ, продиктовала условия IPTV, вследствие чего телекомы вынуждены были искать альтернативы и развивать дополнительные услуги
| Видео-портал | Число пользователей в месяц, млн | Доля мужчин | Доля женщин | Доля возрастных категорий | ||||
| 12-17 лет | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-54 года | ||||
| ivi.ru | 3,83 | 48% | 52% | 11% | 20% | 32% | 20% | 17% |
| smotri.com | 3,70 | 61% | 39% | 7% | 15% | 34% | 27% | 17% |
| tvigle.ru | 6,24 | 53% | 47% | 17% | 18% | 24% | 24% | 19% |
| zoomby.ru | 1,79 | 59% | 41% | 5% | 14% | 31% | 25% | 25% |
| tvzavr.ru | 0,94 | 46% | 54% | 7% | 16% | 34% | 26% | 17% |
Smart TV
Подытоживая всё вышесказанное, можно сказать, что сектор СМИ-телевидения стал нуждаться в новом типе устройств, призванных соединить модель просмотра обычного ТВ с преимуществами, которые даёт интернет. В ответ на возникший спрос, производители телевизионной техники придумали концепцию Smart TV, которая превратила обычные телевизоры в приборы, способные работать с интерактивным контентом через глобальную сеть.
На данный момент технология Smart-TV появляется во все более дешёвых устройствах; это хорошая тенденция, обусловленная растущим спросом на такие приборы. Сегодня в России почти каждый третий проданный телевизор является Smart-TV. Полномасштабная экспансия и факт присутствия «смарта» в любом телевизоре —вопрос времени; количество сервисов пока не столь велико, а модели монетизации на данный момент не слишком доходны для операторов и поставщиков услуг.
Smart TV стремительно развивается: эта функциональность доступна уже в устройствах стоимостью ниже $1000. Развитие интерактивной оболочки ограничено стандартизацией
Очевидно, что драйверами роста спроса на эти устройства станут облачные технологии (которые позволят моментально получать доступ к фильмам, музыке и любому другому содержимому). Во-первых, это позволит освободить пользователей от необходимости тратить время на поиск, загрузку и копирование контента. Во-вторых, значительно расширится ассортимент и качество предлагаемых услуг в целом.
По оценкам Cisco, к 2015 году до 10% интернет-пользователей будут выходить в Интернет через подключенный к сети телевизор. На эти устройства будет приниматься 18% видеотрафика, передаваемого через Сеть. Следовательно, Smart TV станет, по сути, домашним медиасервером который будет раздавать контент на настольный ПК, на ваш ноутбук, и на все семейные планшеты и смартфоны.
В сухом остатке
Население России активно приобщается к платному ТВ, причём в очень широком возрастном диапазоне. На данный момент получить доступ к качественным телеуслугам можно практически из любой точки нашей страны. И, в принципе, по приемлемым ценам. Очень скоро HD каналы станут участниками базовых пакетов, вы избавитесь от дисков и других носителей, а время, необходимое для того, чтобы получить желаемое на свой телеэкран, сократится. Умные сервисы помогут вам в выборе, даже если и не будут выбирать за вас.
Что касается цен, то они постоянно снижаются. Бесплатными эти услуги, конечно, не станут, однако, при достижении минимального порога цены, будут расти качество, ассортимент и количество дополнительных сервисов.