Продажи компьютеров Mac в III квартале 2023 года упали на 7% (до $6,84 млрд), а iPad — 20% (до $5,79 млрд). В свою очередь, iPhone показал 2% снижение, принеся $39,67 млрд. При этом глава Apple Тим Кук объяснил спад продаж того же iPad тем, что в прошлом году компания выпустила новый iPad Air, который вызвал большой интерес у покупателей, в то время как в этом году не было таких значимых релизов. Однако не всё так плохо для Apple. Категория «Другие продукты», включающая в себя такие устройства как Apple Watch и AirPods, показала рост на 2% по сравнению с прошлым годом, достигнув $8,28 млрд. Кроме того, отчёт о прибыли компании показал, что отдел услуг Apple, включающий Apple Music, Apple TV+, AppleCare, Fitness+ и другие, вырос на 8% по сравнению с 2022-м. Тим Кук заявил, что у Apple сейчас более 1 млрд платных пользователей в различных подписочных сервисах, что на 150 млн больше, чем в прошлом году.