В 2023 году Apple впервые обошла Samsung по количеству проданных смартфонов на глобальном рынке. Согласно отчету International Data Group, Apple достигла рекордной доли рынка в 20.1%, продав около 234.6 млн iPhone. Это стало значительным достижением для компании, особенно учитывая, что последний раз, когда Samsung не занимала первое место по продажам, лидером была Nokia, а Apple даже не входила в топ-5. Успех яблочной корпорации случился на фоне ожидаемого запуска новой серии телефонов Samsung Galaxy S24. Несмотря на глобальное снижение поставок смартфонов на 3.2% в 2023 году, Apple смогла добиться значительного роста, благодаря увеличению спроса на премиальные устройства, которые теперь составляют более 20% рынка.