Microsoft присоединилась к критикам новых правил App Store от Apple, назвав их «шагом в неправильном направлении». Это заявление последовало за критикой со стороны генерального директора Epic Games Тима Суини и Spotify, выражающих свои опасения по поводу изменений в App Store в Европейском Союзе. Apple предложила новую «основную технологическую плату» для приложений, желающих работать в сторонних магазинах приложений в ЕС. Разработчикам, использующим сторонние магазины приложений, придется платить €0,50 за каждую ежегодную установку приложения после достижения 1 млн загрузок. Кроме того, Apple все еще будет взимать комиссию в размере 17% с разработчиков, которые выбирают сторонние платежные методы. Сара Бонд, президент Xbox, теперь отвечающая за всю работу платформы и оборудования Xbox в Microsoft, выразила надежду на то, что Apple прислушается к отзывам о своем предложенном плане и будет работать над более инклюзивным будущим для всех. Microsoft стремится запустить свой собственный мобильный магазин Xbox, который может появиться уже в этом году. Магазин Xbox для мобильных устройств разрабатывается как альтернатива доминированию магазинов мобильных игр Apple и Google и будет опираться на контент от Activision Blizzard, включая такие популярные мобильные игры, как Call of Duty: Mobile и Candy Crush Saga.