Итоги 2015 года: смартфоны

Лидеры рынка смартфонов: кто есть кто

Окончательная статистика по продажам за 2015 год увидит свет только в январе, когда аналитики доедят салаты и вернутся в работу после новогодних каникул. Впрочем, никакого передела в списке крупнейших производителей смартфонов не намечается, поэтому мы огласим табель о рангах уже сейчас. Пьедестал выглядит следующим образом:

Мы исходим из прогнозов аналитической компании Gartner, но есть и альтернативная статистика: агентство Digitimes Research полагает, что 4 место в списке принадлежит Lenovo (на самом деле — объединённой компании Lenovo/Motorola), а на пятом располагается LG. И даже в таких условиях об успехе китайских производителей смартфонов можно говорить, как о свершившемся факте.

Другой вопрос — насколько прибыльным остаётся выпуск карманных средств связи: если Apple в своей консервативности обзавелась огромным кругом покупателей и постоянно прибавляет в популярности, то Samsung в последнее время лишь наблюдает, как его рыночную долю «подъедают» китайские бюджетные бренды, а флагманские модели постепенно теряют в динамике продаж. Корейцы пока не знают, как спасти ситуацию, но на всякий случай проводят массовые сокращения и даже сменили директора мобильного подразделения.

Huawei за прошедший год обособил свою массовую продукцию (суббренд Honor) от «родительского» бренда, эффективно поработал на подъём престижа своей марки и ухватил очень выгодный контракт по производству новых Nexus по заказу Google. Цены на большинство моделей Huawei сравнялись, а иной раз и оказались выше, нежели у старожил, таких как LG или Samsung, и это нравится не всем покупателям. Однако сами китайцы оглядываются на Apple, и понимают, что на «ширпотребе» далеко не уедешь, поэтому нужно всеми силами рваться в премиум.

А вот Lenovo разрывается между конкуренцией с мелкими китайскими брендами у себя на родине, личными амбициями по выходу в премиум-класс и попытками сделать прибыльной свою американскую «дочку» Motorola (последняя без активной реанимации рискует раствориться в родительском бренде, как Nokia «утонула» в Microsoft). И, конечно же, в любой непонятной ситуации принято снимать в должности директора мобильного бизнеса, Lenovo так и поступили в июне. На высокую прибыльность в 2015-м китайский производитель не рассчитывает: сейчас для Lenovo главное — реформировать всё, что было куплено в прошлом (начиная с серверного и ноутбучного бизнеса IBM, продолжая Motorola) до рентабельного состояния.

Понять, как обстоят дела у других знаменитых производителей смартфонов, можно из дальнейшего прочтения списка брендов-лидеров. Ведь после «вершины айсберга» топ выглядит следующим образом: BBK (Vivo) 3.5%, TCL (Alcatel) 3.3%, Oppo 3.2%, ZTE 2.5%, Sony 2.0%, Microsoft 1.7%, Meizu 1.7%, Coolpad 1.5%, ASUS 1.4%. Из этого занимательного списка следует шаткое положение мобильного бизнеса Sony и Microsoft — обе компании вкладывают деньги в убыточное для себя занятие и оптимизма, в отличие от неунывающего ASUS, при этом не испытывают. Больше всего по поводу своей участи переживают японцы — Sony до сих пор не может определиться, оставлять ли ей в живых мобильное подразделение, или закрыть его за нерентабельностью.

Microsoft за прошедший год умудрились много всего наобещать, окончательно похоронить приобретенный ими смартфонный бренд Nokia, получить убытки от продолжающейся возни с «виндофонами» и… отложить обновление нынешних моделей до Windows 10 на «когда-нибудь в 2016-м». Вопреки очень любопытным флагманам Lumia 950 редмондцы в очередной раз попортили себе репутацию.

Впрочем, ставка в который раз делается не на имеющуюся аудиторию, а на покупателей новейших флагманов мобильной под знаменами Win10. Учитывая, что смартфоны Lumia давно погрязли в бюджетном классе, выправить ситуацию Microsoft удастся с трудом и не на всех рынках (в России популярность виндофонов заканчивается там, где начинаются цены на iPhone предыдущего поколения).

Да только всё это мелочи в сравнении с тем, какие неприятности преследуют HTC: компания катится по наклонной уже который год. Только за третий квартал 2015 года убытки компании составили $139 млн. при выручке порядка $660 млн. Для сравнения, TCL Communications, создатели смартфонов Alcatel, за это же самое время заработали в 4 раза больше — $2,6  млрд. За год в HTC сменился и главный дизайнер, и генеральный директор, но в результате компания лишь немного замедлила падение за счёт успешной модели One A9. Если HTC будет продолжать в том же духе — полностью обанкротится и прекратит существование уже к 2018 году.

Кстати, по итогам года желающие могут принять за упокой брендов Pantech (ушёл на дно, откуда его никто не захотел выкупать), Amazon (смартфоны, созданные для работы с интернет-магазином, оказались невостребованными) и телефонное подразделение GIGABYTE (туда им и дорога, как и другим продавцам второсортных бюджетников по завышенной цене).

Худший смартфон-2015

Что дозволено Apple, не дозволено HTC — тайваньцы решили пойти по пути iPhone любая_цифраS и потерпели самое громкое фиаско года. One M9 c новым процессором, частичным «рестайлингом» корпуса и новой камерой публика встретила более, чем прохладно.

Зато сам смартфон организовал горячий приём своим владельцам — мало того, что он подорожал и слабо изменился в сравнении с предшественником, так ещё и новый процессор Snapdragon 810 работал крайне нестабильно. One M9 разогревался до неприличных температур и в это же самое время терял в мощности из-за пропуска тактов в работе CPU. Чуть позже HTC выпустили исправленную прошивку, в которой… установили ограничение на тактовую частоту процессора и сделали новую модель едва не слабее предшественника.

Компания возлагала большие надежды на флагман, но провал теоретического «локомотива продаж» усугубил проблемы компании, и теперь она подешевела до уровня 2004 года. Тайваньцы в кратчайшие сроки запустили версию с индексом M9s на базе альтернативного процессора (теперь MediaTek), но One к тому времени уже успел заработать себе дурную репутацию, поэтому даже «тюнингованный» M9+ с крутым WQHD-дисплеем и с разогнанным MediaTek Helio X10 в основе ситуацию не исправил.

Во второй половине годе HTC решили, что называется, начать с чистого листа — новый смартфон в новом дизайне с уже менее мощным, но уже беспроблемным чипом внутри. Надеемся, что руководство компании осознаёт всю тяжесть ситуации и уже приготовило план спасения компании — от «похорон» ещё одного производителя гаджетов с многолетней историей покупателям уж точно не перепадёт никакой выгоды.

Самые популярные смартфоны года

На полках в магазинах по-прежнему располагаются однотипные «обмылки», отличающиеся лишь размером дисплея и иконками в Андроиде, но это не значит, что никто не выпускает по-настоящему прорывные смартфоны — просто они существуют в «подполье», до тех пор, пока харизматичные ребята не начнут продвигать их с красивыми эпитетами на презентациях.

Чем в это время занимаются гранды? Чуть более приземленными материями, нежели можно было подумать. Samsung загнул дисплей прошлогоднего Note Edge со второй стороны и внедрил это новшество в альтернативную версию Galaxy S6. А вот классический Galaxy Note корейцы превратили во второстепенную модель — мол, кому они нужны, все эти стилусы? Так что 2015 год прошёл для Samsung под флагом обоюдоизогнутых дисплеев и, судя по последним слухам, ничего оригинальнее в следующем году корейский гигант не придумает.

Заклятые друзья Самсунга, LG, после набитого электронной всячиной прошлогодней «топ-модели» сделали ставку на стиль. Так на свет появился G4 — первый флагман с кожаной тыловой панелью в стандартной комплектации. «Гламурной пустышкой» он, к слову, не являлся, мог похвастать очень качественной камерой и неплохим дисплеем. А то, что шестиядерник — так это вина бездарно сработавших инженеров Qualcomm, о чём стоит поговорить отдельно.

В общем, вы уже и так догадались, что G4 провалился в продажах: провалился с треском уже на старте продаж, а потом попортил LG квартальный план по продажам. Ни о какой конкуренции с семейством Samsung Galaxy S6 в таких условиях не могло быть и речи, поэтому, после недолгого замешательства и перетасовке руководства в компании, LG выпустили смелую модель V10 со вспомогательным дисплеем на передней панели. «Плод отчаянья» на поверку оказался дорогостоящим, но самобытным и очень практичным смартфоном. Нам понравилось.

Традиционный образец для подражания, Apple, в этом году планово обновили iPhone до генерации 6s — в смартфонах почти целиком обновилась начинка, хотя дизайн остался прежним. Экран, который умеет реагировать на силу нажатия — штука непривычная, но полезная «в хозяйстве». Правда, судя по замешательству конкурентов и отсутствию повального копирования технологии в андроидофонах, Force Touch (на ум приходит только Huawei Mate S в отдельных, редко встречающихся модификациях) либо крайне сложен с технической точки зрения, либо «не пойдёт в народ», как это однажды случилось с пластиковым айфоном.

Впрочем, кого эти материи волнуют в России, если у нас «iPhone 5S восстановленный как новый» стал отдельным лотом и хитом продаж — мрачное кризисное подтверждение поговорки «третий сорт — не брак».

Зато в 2015-м производители из Поднебесной предприняли робкую попытку возродить смартфоны-фотоаппараты! Без громоздкой оптики, как это делал Samsung со своими Galaxy Zoom, зато с удобным управлением съёмкой и корпусом в стиле цифровой «мыльницы». Для тех, кто памятует золотые времена телефонов Sony Ericsson, Lenovo VIBE Shot выглядит как «икра имитированная лососевая» — далеко не флагманские характеристики, дешевый на ощупь корпус и скромное количество настроек для съёмки смотрятся неубедительно. Но сама попытка создать оригинальную модель, а не «ещё один смартфон Леново с незапоминающейся внешностью и индексом» достойна похвалы.

Huawei остановился на оптимальном для себя облике мобильников и стал множить металлические угловатые модели, иногда с датчиком отпечатков пальцев. Звучит заунывно, но в действительности китайцы, сами того не ожидая,

выпустили новинки аккурат в соответствии с «пожеланиями трудящихся» — флагманский P8 вышел очень красивым смартфоном на фирменных комплектующих Huawei и без излишеств в дизайне. Остальные модели запомнились меньше, но «приблизительно такой же» чуть более доступный Honor 7 произвёл настоящий покупательский фурор, и это наглядная демонстрация того, что китайский бренд на верном пути.

А ещё от многолетней спячки проснулись в Sony: отправили на пенсию фирменный стиль Omnibalance и выкатили-таки разношерстное семейство Xperia Z5 после «недофлагмана» Z3+. Глядя на дизайн новых флагманов (а их целых три) Sony становится понятно, что именно такой и должна быть преемственность поколений — это всё та же Xperia, но без громоздкого декора, характерного для устаревших моделей, с укрощенным при помощи термопасты Snapdragon 810 и сенсационным 4K-дисплеем в версии Premium.

При этом на рынке успешно живёт производитель, который не особо-то заморачивается с тонкостями дизайна: ASUS следует заветам Волжского автомобильного завода и выпускает стилистически один и тот же смартфон, но «под разными соусами», беря за основу ZenFone 2. Кто-то берёт версию для селфи, кто-то — с процессором помощнее, кто-то — с крутым аккумулятором или огромным количеством набортной памяти. В общем, получаются смартфоны для всех и для каждого.

«Бедные родственники» — зачем крупные бренды открывают дочерние компании

Главными раздражителями крупных производителей смартфонов остаются увертливые китайские бренды, способные раскрутиться на ровном месте за счёт минимальной наценки на свою продукцию и бесплатной рекламы по типу «сарафанного радио» (когда молва распространяется бесплатно, просто потому что «глядите, насколько дёшево!»). У менее престижных разработчиков смартфонов наблюдается обратная проблема — продажи-то идут, но строго до определённой ценовой планки, после которой все покупатели восклицают «%название бренда% не имеет права стоить настолько дорого, пойду лучше куплю %более популярный бренд%».

В обоих случаях очевидным выходом для компаний становится создание обособленного бренда, со своей историей создания, не связанными техническими (в теории) моделями устройств и репутацией, построенной с нуля.

Ещё до того, как это стало тенденцией, компания ZTE создала премиальный бренд Nubia в 2012 году — за его авторством, без упоминания прародители в 2013-м вышли навороченные смартфоны. Трюк сработал и, хотя происхождение Nubia уже давно ни для кого не является секретом, между «просто ZTE» и её премиальным подразделением немало покупателей делают выбор в пользу второго. В 2014 году такой же трюк провернул индийский Micromax (не знаете такой бренд? а вот Билайн, Мегафон и МТС продвигают их бюджетные мобильники очень активно) и создал бренд YU, а также Huawei, чьи модели Honor давно продаются на глобальном рынке без всякого упоминания родительской компании. В 2015-м к «тусовке» присоединились новые производители, с уже чуть другими подходами.

Во-первых, Fly, который не так давно породил бренд Wileyfox. Это не просто «Флай за дорого» — его создатели предварительно подсуетились, заключили контракты с Cyanogen и Qualcomm (уже не характерная для Fly картина), а затем нацелились с готовыми смартфонами строго на онлайн-продажи, посредством китайских маркетплейсов и собственного магазина. А Fly всего лишь выступает томатным спонсором гарантом сервисного обслуживания в России. Учитывая, что таким образом Wileyfox уже удалось произвести и продать пару любопытных антикризисных смартфонов, начинание можно считать успешным.

«Дочка» Lenovo под странным для русскоговорящего покупателя названием ZUK ценовой политикой пока не шокирует. Подходы к её созданию у китайцев были другие — представители Lenovo на все расспросы сообщают «мы осознали, что не сможем затянуть пояса настолько, чтобы конкурировать с молодыми китайскими брендами, поэтому просто сформировали и профинансировали ещё один такой бренд». В общем, опекать ZUK пока никто не собирается, хотя компания уже представила прозрачный смартфон для привлечения внимания, своеобразный флагман с мощным аккумулятором и процессором годичной давности, а в случае чего не без удовольствия упоминает «мы — от Леново». Уже скоро мы протестируем их дебютный смартфон ZUK Z1 и разберёмся, стоило ли огород городить.

Какие разновидности смартфонов вымерли, а какие «расцвели» в 2015-м?

К вящей радости всех, кто возмущался скромной продолжительностью работы смартфонов, сообщаем — модели с ёмким аккумулятором наконец-то стали модными. Параллельно с выпуском новых Power Bank смартфоны-долгожители выходили за авторством малоизвестных глобально брендов (Oukitel, Innos, Doogee, Highscreen, DEXP), популярных производителей (Lenovo, Philips, Acer, Xiaomi), и даже Apple поддался всеобщей истерии, выпустив чехол со встроенным аккумулятором и шокирующим (в отрицательную сторону) дизайном.

А вот защищенные смартфоны во всех их разновидностях остаются в «полумёртвом» состоянии. Где-то там выше золотых оков продаётся защищенный вариант Samsung Galaxy S6, а в России Самсунг даже бюджетный Galaxy Xcover 3 решил не пускать в розницу и продавать только бизнес-клиентам. Банальная водозащита, которой мог похвастаться прошлогодний Galaxy S5, в новой модели исчезла, а Sony лишает гарантии своих клиентов, если действуют так же, как всякие водолазы в рекламе флагманских Xperia. Мол, хваленой защиты IP68 хватает только для того, чтобы смартфон пережил путешествие под легким дождем или протирку от грязи с использованием небольшого количества воды. Погрузил мобильник целиком в воду — ремонтируешь за свои деньги.

Ударопрочные смартфоны всё ещё представляют собой убогие поделия с низкокачественным дисплеем и дохлым процессором. За одним исключением под названием Motorola Droid Turbo 2 — флагманским смартфоном с «неубиваемым» экраном. Мы уже упоминали) эту модель ранее, но повторимся вновь — другого настолько навороченного и в то же время прочного смартфона сегодня просто не найти.

Это тем более важно, что сегодня ремонтопригодные или «ремонтопригодные с натяжкой» смартфоны стали исчезающим видом. Что iPhone 6s, что Galaxy S6 — залитые клеем «монолиты», у которых даже замена дисплея (самая распространенная поломка) станет нервной работой для сотрудников сервисного центра, и дорогой процедурой для покупателя. О замене аккумулятора в домашних условиях тоже можно забыть — мир радостно и с овациями движется к «одноразовой» технике.

Против моды идут только производители-самоучки, и не ради ремонтопригодности, а для возможности менять в смартфоне экран, накопитель, динамик или камеру по вкусу. Модульные смартфоны подобны призраку коммунизма — о них много говорят, но вживую никто не видел. И, всё-таки, мы дожили до их серийного производства и свободной продажи. Встречайте — Fairphone 2 со сменной аппаратной платформой (процессор, оперативка, модем), камерой, аккумулятором и динамиком. Ради такой инновации, правда, придётся смириться с характеристиками, как у флагманов 2013 года и стартовой ценой порядка 40 тысяч рублей.

Зато в продажу наконец поступил «антишпионский» смартфон для спецагентов, контрабандистов и просто параноиков, которые считают, что Google и Apple перешли все границы в слежке за пользователями. Blackphone 2 добрался до серийного производства (что уже удивительно — обычно такие мобильники сдуваются на стадии прототипа) и может порадовать владельца защищенным режимом для звонков, SMS, веб-сайтов и обмена файлами. Приложения можно «бить по рукам», отключая им доступ в важные области системы и отдельный раздел с «секретными данными владельца».

При этом BlackBerry, традиционные поборники приватности и корпоративных ценностей, пересели на Android и отметились другой уникальной по нынешним меркам фишкой — BlackBerry Priv стал «памятником» смартфоном с физической QWERTY-клавиатурой ещё при жизни. Вряд ли у него будет много последователей — после ажиотажного спроса на первую партию количество любителей физических средств ввода текста резко поубавилось. Оно и понятно — выкладывать $700 (50 тысяч рублей по текущему курсу) решатся только самые преданные фанаты марки и клавиатурного ввода.

А где же лучшие смартфоны года?

Наиболее знаменитые смартфоны не обязательно становятся лучшими. Мы разобрались, какие модели из непроглядного количества новинок 2015 достойны внимания и рассмотрели варианты на любой кошелёк. Хороших вам праздников и классных телефонов!